摘要：随着互联网和电子商务的不断发展，加上在“互联网+”的背景下，大学生网上创业面临着诸多机会与挑战，也有多种模式可供选择。本文将对大学生网上创业进行SWOT分析，并结合分析结果讨论其可取的模式，为大学生进行网上创业提供参考意见。
关键词：大学生；网上创业；SWOT；模式
1 引言
在如今我国的高等教育已越来越普及的情况下，大学生面临着严峻的就业形势，网上创业或许将成为越来越多大学生的选择。互联网创业有其他创业形式不可比拟的优势，但也使大学生创业的机会与挑战并存，加上大学生网上创业的模式较多，因此对其可行性分析及模式研究很有必要。
2 SWOT分析
2.1 优势分析
(1) 网上创业不受时间和空间的限制。[1]
网上创业通常没有实体店面，因此不需考虑场地选址、店面大小和客流量的影响，也不需设定每天的营业时间。这会为顾客提供极大的便利，客户可以通过互联网随时随地享受网上创业的成果及其提供的服务，也可以大大提高产品投入使用的效率和成交率。
(2) 大学生较容易组建网上创业团队。[2]
由于大学生网上创业的规模不大，而且处于起步阶段，往往需要一个具有基本成熟架构的团队，包括计算机互联网技术人员、财务人员、企业管理人员、市场营销人员、行政管理人员、物流管理人员等，而在大学生群体中较为容易集齐以上属于不同专业领域的人员。
(3) 网上创业手续简易，门槛低，风险比其他创业方式小。[1]
其他传统创业方式大多需要具备实体店面，需要准备租赁合同、房屋产权证、身份证等到所在地工商局办理营业执照，然后再到税务局办理税务登记证，确定每个月的应缴税额，而网上创业一般不需要租用实体店面，通常只需要按照网站或平台指示注册账号，完成身份认证并通过网站审核即可，因此可以免去很多繁杂的手续。而且，对于在资金层面上稍微不足的大学生来说，网上创业可以节省税费、租金、装修费和水电费等费用，万一创业失败也不会造成过多金钱上的损失，加上网上创业进入和退出市场都比较方便，因此风险不高。
(4) 网上创业的模式多样，运营方式灵活便利。[2]
网上创业的载体通常包括自身建立的网站或第三方平台，大学生可以自建购物网站，也可以在电商平台开网店。其他可取的模式还包括在网上发表文章、写作投稿、发布视频、直播，还可以在网上提供信息交换服务或利用所学知识进行教育培训。由于网上创业本身就在互联网上进行，在运营过程中收集市场信息，进行广告营销也十分便利。此外，由于互联网不受时空的限制，在提供产品或服务的过程中可以更加容易接收到客户的反馈，也能更好地进行售后服务。
2.2 劣势分析
(1) 大学生缺乏管理和运营方面的实践经验。[2]
大学生尚未踏入社会工作，仍未有机会将理论知识投入实践中，加上在学校也比较少有创业实践或培训的机会，对网上创业缺乏经验，容易低估网上创业的难度，对创业项目的各个阶段节点发展把握力度不足。大学生缺乏实践经验还会导致在风险预测、营销策略、资金管理等方面做出不准确的判断和选择。
(2) 大学生网上创业难以吸纳融资资金。[2]
大学生的创业资金大多数包含父母的资金资助、自身存款或银行贷款等。然而大学生网上创业也很难吸纳更多资金，首先不能长期依靠父母资助，其次大学生也没有固定收入来源，再次由于大学生缺乏资产抵押，也很难作信用担保，银行一般不会向其提供大额借款。而如果大学生的网上创业项目前景不明或盈利状况不佳，也很难吸引风险投资人对其进行融资。
2.3 机会分析
(1) 国家鼓励自主创业，为大学生提供良好的创业环境。
目前政府鼓励自主创业的政策主要对象为大学毕业生，为鼓励高校毕业生自主创业，以创业带动就业，明确自主创业的毕业生从毕业年度起可享受三年税收减免的优惠政策。其次，国家为推进“大众创业、万众创新”营造宽松便捷的准入环境，培育创业创新公共平台，拓宽创业投融资渠道，支持创业担保贷款发展，这些政策营造了大众创业的良好氛围，适用于投身创业的大学生群体。
(2) 高校重视培养大学生的专业知识和技能，并提供越来越多创业实践机会。
如今各高校越来越重视对学生网上创业所需的计算机、互联网、企业管理等方面的知识和技能的培养。随着互联网的普及和技术的发展，有的高校新开设人工智能和大数据分析等专业，这有利于大学生创新思维和意识的培养。另外，高校也开始举办越来越多创业类型的比赛，还会举办双创活动周等，这为大学生将理论知识运用到实践提供了很好的机会，也有利于使大学生创新的思想发挥作用并落到实处。
(3) 由于人们如今的需求大多可通过互联网得到满足，网上创业的市场巨大。[2]
互联网可以满足当今人们在购物、娱乐、教育等方面的各种需求，再加上我国具有庞大的网民数量和市场规模，为大学生网络创业提供了良好的环境。其次，互联网本身就是一个巨大的市场，它可以随时随地地为客户提供产品或服务，而且大学生的网上创业项目往往是其创新思想的结晶，或许将满足更多互联网用户不同的个性化需求。
2.4 威胁分析
(1) 网上创业竞争激烈，淘汰率高。
由于网上创业门槛低，市场准入标准不高，大学生网上创业除了要面临同类型的竞争对手外，还要面对转型在网上提供产品或服务的传统企业，这使其作为市场的新进入者面临威胁。其次，客户会对同质产品或服务进行对比后再选择最适合自己的一项，而大学生网上创业由于缺乏持久的口碑营销可能难以受到客户的重点关注。
(2) 法律保障仍未完善，信息安全体系和诚信环境仍未完全建立。[2]
我国关于网上经营的法律制度仍无法全面保护经营者和消费者的权益，大学生作为网上创业的经营者方可能会受黑客攻击、计算机病毒等遭受商业信息的窃取、篡改和泄露，进而造成严重的经济损失，而客户作为消费者方可能会面临隐私泄露或网络欺诈行为。总的来说，法律与信用环境不健全使电子合同、在线支付、产品交付等交易方式存在对双方的风险。
3 模式研究
3.1 通过自媒体创业。
如今，人们对美好生活的需求日益增长，也越来越注重通过娱乐获得精神上的满足，由此衍生出网上直播、公众号自媒体、微博自媒体等娱乐大众的方式。自媒体创业没有地域限制，不需要投资购买过于高级的专业设备，而且工作时间比较自由灵活。大学生网上自媒体创业可从这些方向着手，可以通过在直播平台、微博、公众号上进行输出优质内容，使用户产生情感共鸣，产生自身的品牌价值，对粉丝进行价值输出。其次，大学生也可以通过写作投稿或发布原创视频等清晰地确定内容输出的定位，树立多种个性鲜明的风格，满足用户多样的精神需求。
3.2 通过互联网使知识或信息变现。
大学生是如今对互联网熟悉度和掌握度都较高的群体，他们掌握较多计算机与互联网的相关知识和技能，熟悉现时热点，对信息敏感度高，也了解互联网用户的需求特点。而如今很多刚扩展市场到网上的传统企业往往需要进行推广，大学生网上创业可以借助这一点，成为企业与消费者之间信息传递的中介，比如创立公众号推广其他品牌的产品或服务。
其次，由于现在知识付费已经比较普遍，大学生创业还可以创建网站进行教育培训。对于一些在某一领域比较突出，掌握知识较全面的大学生来说，网上创业的形式也可以是在适合自己的平台分享自己的知识，比如创立公众号分享自己的程序设计经验等。
3.3 自建购物网站或在第三方平台开网店。[3]
大学生凭借自身的计算机和互联网专业知识和技能可以自建购物网站，但这种模式往往需要较多的启动资金，而大学生作为融资困难的群体更适合直接在第三方平台开网店的模式。大学生只需在平台上注册账号并申请虚拟的店铺，然后将商品或服务上架，通过商品或服务满足需求的客户通过支付宝等应用支付程序付款，经营者方便可通过邮寄等方式将商品发放給客户或及时给客户提供服务。
开网店作为网上创业最直接和最多人采用的方式，具有不受时间和空间的限制的优势，还有启动资金和创业成本低，手续简易，门槛低，运营方式灵活便利等优点。大学生开网店只需选择可靠的第三方平台，提供质量合格过关的产品或服务，及时回应客户的反馈，做好客户的售后服务，注重网店的宣传，坚守诚信，就有可能获得成功。
4 结语
大学生网上创业的成功案例很多，但失败的也不少。网上创业固然是能解决大学生就业的一种方式，具有其他创业形式无法比拟的优势，但同时也有一定的劣势。大学生网上创业的模式也远不止以上所说的三种，但网上创业对缺乏启动资金，实践经验不足的大学生来说仍是机会与威胁并存。社会应该继续为大学生网上创业营造更好的氛围，大学生要想通过网上创业取得成功，还应总结前人成功和失败经验，继续提升自我综合能力。
参考文献
[1]张定方.高校大学生网上创业的SWOT分析[J].企业经济,2011,30(06):118-120.
[2]刘树安.大学生互联网创业SWOT分析[J].北华大学学报(社会科学版),2015,16(03):27-30.
[3]谢娟.大学生利用电子商务创业的可行性分析及模式研究[J].科技信息,2009(27):578-5
