一、项目说明
1、概述 大学生家政，顾名思义就是由未毕业或已毕业的大学 生为消费者提供家庭所需的各种家政服务。这是最终目标， 当前历史条件下肯定还是以从普通服务人员中选出的优秀 员工来服务。区别于传统家政公司，服务对象主要是外籍 家庭、明星、政府官员、企业家、私营企业主、高管等高 端人群。
2、项目背景
(1) 自 20 世纪 90 年代后期特别是 1999 年高校大扩招 以来，我国的高等教育事业取得了长足的进展，高校招生 规模不断扩大，大学生也由精英教育逐步向大众教育转变。 伴随着高等教育的规模扩张，大学毕业生的就业难度日益 增加，压力之下就业观念也在发生变化。
(2) 改革开放 30 年来中国经济高速发展，催生了一大 批富裕人群，生活质量的提高使传统的低素质家政服务人 员难以满足消费者的需求。
(3) 随着中国经济的发展，越来越多的外国人来中国
经商、工作、留学、旅游等等，据统计，XX年有5000万人
次的外国人出入中国，长住中国的外国人已达到百万。目 前，在北京常住半年以上的外国人多达十几万人，其中有 外国驻华使领馆人员、国际组织驻华代表机构人员、外国 新闻机构常驻人员、各类外国专家、外国驻京商社和商业 机构人员、外国留学生，此外，还有各国政府、联合国及 其所属机构、国际组织、跨国公司每年临时应邀到北京访 问、参加国际会议和会展、参加各类体育比赛和文艺演出 活动的人员和来访记者，以及每天川流不息的旅游者。随 着我国改革开放和对外交流的进一步发展，来中国常住和 临时访问的外国人将会越来越多。外籍家庭收入一般高于 国内平均水平，服务要求也比一般家政服务要求高。
3、项目内容 大学生家政涵盖内容全面，既包括普通的保洁、保姆、 钟点工等，也包括家庭护理、私人家教、私家管家、涉外 家政、私家秘书、私家顾问等内容 ; 其中涉外家政还包括帮 其办理各种签证等服务行为。所有服务人员的选拔以大学 生优先，然后逐级选择，不断补充、壮大大学生员工队伍， 扩大大学生员工的比例。
二、市场
( 一) 市场分析 据对北京家政市场的调查，大约 40%的家庭需要家政 服务，而对由大学生提供服务的调查中，现在、将来都需 要(25%) 和现在暂不需要、将来需要 (%)之和为 %，可见市场 容量之大，前景很广阔。
（ 二） 服务内容
1、私家管家
不仅具有基础的家政技能包括衣、食、住、行等全方 面，还要协助雇主进行家务的管理。比如预定机票、家庭 理财与采购管理、家庭宴会、外出陪同、客户接待、营养 膳食、解决问题、收发邮件、文件处理等等。
2、涉外家政服务
全面掌握各国的礼仪，了解中外生活****惯差异，进行 良好的语言沟通，完成酒店化的日常清洁和整理工作，擅 长中西餐烹饪，系统熟练的各项护理、教育等服务技能。
3、高级家政服务
针对不同家庭需求，完成标准化的日常清洁和衣物熨 烫，具备良好的配餐知识和烹饪技术 ; 提供婴幼儿喂养，儿 童早教，老人病人陪护等专业品质的多元化服务。
4、母婴护理
包括月嫂服务、育儿嫂 / 育婴师服务。
5、私人家教
文化课、语言、艺术、计算机、考级、出国等各项家 教服务。
6、私家秘书
或者叫私人助理，知识渊博，社会经验丰富，善于交 际，主要负责雇主的生活助理、资料处理、商务接待、行
程安排、商业谈判等内容。
7、私家顾问
主要是心理咨询、法律咨询、医疗保健、投资咨询、 技能咨询、教育咨询等等。
8、外联服务
主要是帮助外籍家庭办理签证等服务
9、保姆、保洁、老人或病人护理
10、其他服务
（三） 客户分部
1、主要客户：高端收入人群，包括明星、企业家、 成功人士、高管以及外籍家庭等
2、次要客户：白领阶层、职业经理人、演员经纪等
3、其他：愿意接受公司提供的服务的客户
三、推广
1、地点
前期主要以公司运作为主，把目前的办公地点搬到新 兴社区集中并且周边还在不断扩大的地方，目的就是先立 足于当地，积累了足够的资源后在向外扩张，达到快速发 展的目的。随着规模扩张，会在需求相对集中的社区、公 寓等地方设立直接窗口，接待各种服务，同时租一个各方 面都较好的写字楼作为行政管理机构统一安排服务人员。
同时，不断制定和完善各种服务的标准，在其他省市设立 分公司或特许加盟，塑造品牌，打造高端家政服务形象。
2、方法
A、建立企业网站，宣传企业形象，并在相应的平台 投放广告，包括网络、平面煤体、广播、电视合作等。
B、在需求集中的地方进行直销式推广，包括直销式 推广、宣传单、举办活动、相关机构合作等。
C、与医院、物业、外国的商会、妇联、家政协会、 写字楼等各种机构组织取得联系，由其协助推广。
