当前，中国知识付费平台主要划分为综合类平台、垂直类平台，其中垂直类平台又以音频类平台为主要玩家，各细分赛道按业务侧重点、知识覆盖面的不同又再进行细分；行业内也包含了微信、微博等生态自媒体平台以及工具型平台。
行业概览：行业步入稳定发展阶段，市场规模将破390亿元
伴随知识付费的兴起、爆发式增长以及回稳，行业内每年新增企业数呈倒U型变化。艾媒咨询数据显示，2015年新增知识付费相关企业数量突破700家，达到近十年最高值，此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势，表明经过前几年的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段。
与之相对应的是中国知识付费资本市场。艾媒咨询的数据显示，在2014-2017年，知识付费行业出现风口，相关投融资事件总共完成740笔；2017年起，行业内融资事件有所减少，但单笔融资额有所增高，表明知识付费资本市场逐步回归理性，且资本逐渐向头部企业靠拢。
行业开始步入稳定发展期，中国知识付费市场规模增长速度有所放缓。但2020年受新冠疫情影响，人们对线上垂直领域的接受度加快提升，因此许多互联网垂直赛道获得发展机遇，其中知识付费行业获得流量红利。艾媒咨询数据显示，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2019年达278亿元，预计到2020年将增长至392亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，知识付费平台重视拓展产品内容覆盖领域、丰富产品表现形式，并有效提高运营机制;在新冠疫情的影响下，知识付费行业发展进程加快，行业整体市场规模有望加速扩大，预计到2021年将增长到675亿元。
在“新基建”的背景下，5G作为重要细分领域，其建设已取得令人瞩目的成绩，由此推动知识产品内容呈现方式多样化发展，目前其形式已从文字逐步拓展至音频、视频、直播等;全国互联网覆盖率不断提升，智能手机用户规模不断扩大，为知识付费行业发展提供设备基础;更为广泛的移动支付覆盖场景为知识产品线上支付提供了便利条件。
艾媒咨询数据显示，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2020年有望增长至4.18亿人。艾媒咨询分析师认为，大众愈发重视自我知识涉及的宽度及深度，不断提升对知识付费的接受度和认可度，中国知识付费用户规模将进一步扩大，2021年有望突破4.77亿人。
商业模式：综合类平台厚积薄发，垂类平台深耕细分领域
除几大传统商业模式外，知识付费平台仍在积极探索新的商业模式。如、抖音、快手等PUGC及短视频平台入局泛知识赛道。
百度、今日头条等综合类平台正逐步深挖知识付费领域，如上线付费专栏等，其中字节跳动还利用抖音通过短视频的形式进行电商带货，为今日头条引流。
得到、真知灼见、混沌大学等垂类头部平台通过课堂、路演、训练营等形式发展线下模式；樊登读书入局图书电商，打造精选读书电商模式。
然而，作为传统玩家的知识垂类平台正面临流量瓶颈问题。艾媒咨询数据显示，喜马拉雅FM、荔枝等音频类头部平台月活跃用户数远低于微信、百度、今日头条等综合类平台。
目前，得到、喜马拉雅等垂类平台的付费率、复购率、渗透率等指标相继下滑，纷纷遇到流量瓶颈，且破解难度较大。
与之相对应，综合类平台表现出极强的整合能力，以较有代表性的百度知识付费业务为例，自2019年底推出以来，今年获得迅猛增长，蜻蜓FM、知乎、樊登读书会、真知灼见等机构先后入驻百度，借助百度的付费专栏这一工具，依托百度的流量及搜索优势，成为百度付费业务的代表账号，盘活了自身资源。
家长必读、1岗E学，新商业智库、解读财经知识、南方健康、丙丁课堂、多学多用精品课、真知灼见云课堂等各领域知名企业也开始在百度进行优质、稳定、系统化的内容输出。
发展趋势：消费市场逐步下沉，创作者自运营时代或将来临
目前，知识付费行业发展仍然处于早期阶段，从整体产业上看，商业环节和链条缺失、基础设施、产品设计不完全以及用户群体仍需扩大等均是知识付费行业发展面临的难题。
近两年，综合类平台拓展知识付费领域业务带来的新变化，以及人们提升对知识产品接收度以及养成并不断强化知识付费习惯，中国知识付费行业在未来3-5年将得到高速发展。艾媒咨询分析师认为，知识付费行业将从内容端、平台端、消费端进一步深化发展，构建平台内容生态，形成运营闭环，养成并不断强化用户消费习惯，推动形成新发展格局。
变化一：用户及内容创作者向下渗透，市场逐步下沉
由于用户及创作者平台迁移以及向下渗透的趋势日渐显露，用户年龄构成、月收入构成差异也愈发明显。同时，用户结构不同，对于知识产品的获取渠道、偏好类型也存在不同。
大众化平台拓展知识付费领域业务将为三四线城市居民提供更广泛的搜索渠道，以及更全面的知识覆盖领域；更多的搜索类、短视频及其他类型平台的入局，将丰富平台类型，并拓展知识产品的呈现方式，由此将实现多领域、多层次地触达用户，进而扩大知识付费用户规模、推动知识付费市场下沉。
市场下沉，腰尾部内容创造者将发挥着越来越重要的作用。面向这类群体，综合类平台将利用搜索、流量优势扶持作者专栏发展，并发挥平台服务工具作用，持续深化赋能作者私域生态自运营，从而利于作者深耕知识付费领域，提高知识产品质量，进而增强用户粘性、提高知识产品复购率，最终促使平台进一步发展。
变化二：平台呈现多样化发展，平台趋于布局线上线下全场景
大量的腰尾部内容创作者涌入知识付费行业，行业内部将出现大量内容资源，因此继续内容评价体系以及筛选体系。
百度、今日头条等互联网头部平台进入知识付费行业以及、抖音、快手等平台入局泛知识赛道，将给行业提供整合资源的有效方法，如部分垂类平台将通过入驻综合类平台，借助综合类平台优势破解自身遭遇的流量瓶颈。
为最大限度延伸知识付费内容、实现多领域触达用户，除发展线上场景外，知识付费平台将进一步布局发展线下全场景，最终实现线上线下相结合，如进行线上引流、线下培训私域流量运营；以及智能音箱、有声图书馆、终端等硬件合作形式。
变化三：科技赋能行业构建良好生态，提升运营效率
科技不仅赋能知识产品延伸应用场景，也将助力平台转变运营方式，最终改造行业生态。
以AI技术为例，基于平台用户数据进行内容分发，实现精准推送至用户端将成为未来几年知识付费平台运营的主要发展方向；技术加速融合及落地应用，AI将赋能线上授课，知识课程有望实现智能辅导，进一步升级用户体验，提升平台运营效率，促进行业生态建设朝良性发展。
变化四：知识产品创作者群体也从名师大家逐步延伸至普通生产者
随着用户群体不断向下渗透，知识付费用户的年龄及月收入区间得到进一步拓展。艾媒咨询数据显示，目前知识付费用户以30岁以上的群体为主，月收入主要集中在1万元以下。
用户群体不断向三四线及以下城市渗透，知识产品创作者群体也从名师大家逐步延伸至普通生产者。
以百度、喜马拉雅FM为例，在内容生产上，两者均是PGC和UGC的综合体，并呈现良性的金字塔状的生态结构，即知名人士组成的头部生产者、作为腰部中坚力量的垂直领域知识明星、以及由大量普通生产者构成的长尾部分。
如入驻百度付费专栏的“跟山姆学英语”“王金战”“树原张雪燕”“芳芳老师教语文”“果姨妈育儿”“北大冯科”“心理咨询师阿秋”“爱情消痛片心岸姐姐”“施冬健教授”“古筝课堂孙老师”“海岳弹琴”“忆中的番茄国画”等。这些专栏作者在各自领域深耕十几年甚至几十年之久，在平台的帮助下，长期隐藏幕后的普通人逐渐走进大众视野，腰尾部内容创作者获得发展新机遇。
本文主要数据和研究结论引用自艾媒咨询最新发布的文章《2020年中国知识付费行业报告：垂类瓶颈遭遇流量红利 综合平台搭建内容生态》
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